品融電商早報分享2023年03月24日-天貓代運營

第一條分享來自天貓代運營-品牌運營部

上市10天成為年度新品冠軍，德芙在天貓的這場創新實驗為何如此“絲滑”？

產品創新是解決品牌增長問題的一條重要路徑，尤其當新消費泡沫破滅之后，品牌對渠道紅利與營銷紅利的關注轉向對于產品主義與用戶價值的重視，產品創新則顯得更為重要。更進一步看，不同的新產品對于品牌創造的價值以及瞄準的用戶也不盡相同，這就意味著明確新品定位成為了一道必答題。

第二條分享來自天貓代運營-品牌運營部

看品牌的春日營銷，我發現了這些營銷邏輯！

生活需要儀式感，而品牌的春日營銷，也是具有儀式感的。品牌紛紛加入到春日營銷中來，一來是想要打造品牌季節性限定產品，實現銷量的拉動；二來是品牌通過極具季節性的儀式感，來滿足用戶期許的生活儀式感，另外，高顏值、粉色限定能夠成功圈粉年輕人，呈現一場全民追捧的熱潮，最終實現動銷。

第三條分享來自天貓代運營-新銳品牌運營部

與其購買流量，不如搶占心智

靠流量生存，你就成了流量囚犯

靠買關鍵詞生存，關鍵詞就越來越貴

搶占心智就是搶占流量主權

第四條分享來自天貓代運營-品牌運營部

國貨美妝進入“感性消費”時代

美妝產品潮化的六個特點：新包裝風格/形式，新產品理念，新色號、配色組合，新使用方法，制造出新的風格/適用場景，新制作工藝，新營銷方法

第五條分享來自天貓代運營-品牌運營部

中小型品牌營銷如何降本增效? | 對話品牌營銷領域博主@托尼的小觀察

中小型品牌營銷要想降本增效，首先要找準發力點，不怕試錯，在從0-1的過程中借助內容營銷打出爆品，爆品之所以為爆品，營銷和傳播是錦上添花，強大的產品是爆品的基底營銷漏斗的每一個環節，都是品牌沉淀的看不見的資產

第六條分享來自天貓代運營-產業帶運營部

年銷1億杯，3000萬會員，滬上阿姨如何做到私域「高轉化」？

亮點：

1）產品宣傳強勢破圈：各平臺聯合推廣新品，根據用戶畫像通過有獎互動、搞笑視頻、高質量產品廣告等方式放大產品關注度，實現快速出圈，觸達更多目標用戶。

2）會員體系完善：通過設定不同等級的會員體系，對會員數據統一維護和管理，完善會員標簽、進行客戶細分，在營銷上“區別對待”，精準觸達，高效運營和洞察會員。

第七條分享來天貓代運營-品牌運營部

海報整體以黑金兩色為主色調

黑膠唱片機連接著大陸和寶島臺灣

值得一提的是海報上半部分的金色邊框與我們國家的海岸線輪廓相呼應

唱機的部分則是金色的寶島臺灣其上矗立著的101大樓清晰可見

讓無數網友拍案叫絕的是

海報中寶島臺灣的造型紋理還是以傳統中藥“當歸”為原型

以上內容由天貓代運營-品融整理提供