品融電商早報分享2023年03月15日-天貓代運營

第一條分享來自天貓代運營-品牌運營部

黃色自帶一種治愈愉悅的特性，所以備受品牌們的青睞。尤其是在當下的春季，明亮的黃色非常符合當下氛圍。而黃色運用在各個設計領域上，蘋果這次的“色彩營銷”選擇了黃色，可能正是想以此來傳達給用戶一種具有希望、溫暖、治愈的生活理念。

第二條分享來自天貓代運營-品牌運營部

補償式遠行、游牧式工作，年輕人的新生活帶火這些趨勢賽道

中國大眾消費決策正隨著對產品功能的清晰認知而漸趨理性，產品購買驅動因素已從“功能為主”轉向“場景為王”、由“品牌為先”轉向“價值為先”。把握消費趨勢，抓住消費者的場景化、價值化、內容化的產品需求是企業持續經營的關鍵

第三條分享來自天貓代運營-品牌運營部

“租一代”來了，品牌如何“攻心為上”？

租一代”，代表的是全新的市場需求以及消費價值理念，將推動市場迭代式變革。面對新的消費生態，需要做到與之相配套的產品、渠道、推廣、服務以及價值理念，全系統的革新，塑造全新的品牌系統，滿足市場多變的趨勢和年輕一代的需求

第四條分享來自天貓代運營-品牌運營部

觀察—是對消費者行為的記錄

洞察—是分析行為背后的需求

觀察就好像望遠鏡，看清需求的方向，構建產品的維度;

洞察就好像顯微鏡，看清沖突的本質，構建產品的深度，甚至需要洞察到消費者的隱性沖突，才能避免企業走上同質化的賽道。

第五條分享來自天貓代運營-產業帶運營部

觀察—是對消費者行為的記錄

洞察—是分析行為背后的需求

觀察就好像望遠鏡，看清需求的方向，構建產品的維度;

洞察就好像顯微鏡，看清沖突的本質，構建產品的深度，甚至需要洞察到消費者的隱性沖突，才能避免企業走上同質化的賽道。

第六條分享來自天貓代運營-品牌運營部

品牌與產品一樣擁有著生命周期，會經歷導入期、快速成長期、成熟期和衰退期。品牌要長青，唯有在品牌進入衰退期之前，采取品牌的年輕化迭代，才能保持品牌活力，不被用戶拋棄。

第七條分享了來自天貓代運營-品牌運營部

如今，越來越多的人買東西，看中的不光是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中浸潤的情感。

以上內容由天貓代運營-品融