品融電商早報分享2023年03月13日-天貓代運營

第一條分享來自天貓代運營-品牌運營部

反碎片化傳播，品牌如何打開出圈新通路

視頻號還基于與微信生態的多觸點互通，以及深耕不同行業訴求，對原生廣告、達人互選平臺、小任務、“幫上熱門”功能等商業模式進行了探索升級。通過原生推廣頁、朋友圈廣告、達人互選視頻等豐富資源，能夠幫助品牌匹配覆蓋認知—種草—轉化的消費全鏈條，全場景。相信未來，視頻號還會給更多的行業和品牌帶來營銷上的驚喜。

第二條分享來自天貓代運營-新銳品牌運營部

從虧損到百億營收，鴨鴨總結了三個關鍵詞

傳統電商與直播電商雙軌發力、全渠道布局成為鴨鴨的主要戰略。于線上，鴨鴨的渠道分為三類：一類是傳統電商渠道，比如天貓、唯品會、京東、拼多多；一類是直播電商，比如抖音、快手；另外一類是私域渠道，除了與好衣庫這樣的私域特賣平臺合作外，鴨鴨還于去年起開始探索視頻號電商?！叭ツ晡覀冊诟鱾€渠道的增速還是很明顯的，比如抖音，2022年財年同比增長超過90%，唯品會的增速超過50%，拼多多的增速超100%?！?/p>

第三條分享來自天貓代運營-新銳品牌運營部

品牌語言系統 | 01.品牌說話腔調練習指南

品牌的語言已形成體系，是由品牌的核心信息, 語言識別(語言調性、slogan), 語言觸點體驗（場景觸點）等構成，從而讓品牌語言是成本最低、最常用的，建立用戶對于品牌感受的表達方式。

第四條分享來自天貓代運營-品牌運營部

00 后潮流趨勢全解讀 | 營銷周報

新消費市場洞察報告：聚焦 Z 世代，「情緒價值」中尋找破局點，z世代在消費過程中產生更強的獲得感、滿足感等，最終與品牌產生情緒連接及價值認同，進而建立更為穩固的關系，同時創造出更高的品牌溢價。

第五條分享來自天貓代運營-品融運營部

六張圖看懂奶茶營銷

奶茶的營銷雖然看著相似，但自己對比會發現各奶茶品牌之前的風格和差異還是很鮮明的，共性便是理念與營銷的高度統一

第六條分享來自天貓代運營-品牌運營部

遍地都是爆款的今天，為何破圈的品牌不是你？

明確自家產品的受眾畫像與優勢，再做達人匹配與產品分發，最終根據不同的達人矩陣搭配方法組合現有的達人，通過優質的工具匹配與管理好達人資源，最終篩選合適的達人做長期合作，減少再溝通成本，這樣會讓品牌在達人營銷上有更加高效的表現。

第七條分享來自天貓代運營-品牌運營部

能夠限制住品牌發展的原因至少有三個：市場形態、競爭關系、自身經營。而這三個因素都會產生相應的經營“成本”，每種成本都會制約公司的持續發展：市場形態＝機會成本、競爭關系＝競爭成本、自身經營＝復制成本。

第八條分享來自天貓代運營-品牌運營部

隨著消費者的健康意識增強，市場未來的趨勢會更偏向健康相關品類，而高收入人群仍然更偏好天貓和京東。

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