品融電商早報分享2023年03月09日-天貓代運營

第一條分享：來自天貓代運營-品牌運營部

《烏梅子醬》帶火果醬銷量，消費新寵的未來如何把握？

烏梅子醬爆火的背后本質其實是消費者對食物品質的要求提升驅動產品去做更新迭代，消費者需要更健康，更美味，更多新奇口味，更高顏值的產品來滿足自身的細分需求

第二條分享來自天貓代運營-品牌運營部

新消費企業怎么打造品牌？

第一步認清品牌人群，抓住80-95后迎合年輕化

第二步布局品類講求“大小高新”，

樹立差異化(市場容量大，切入口小，效率高，產品新技術新)

第三步做增長，打造品類第一心智

第四步拓展品類象限，尋找第二增長曲線。

第三條分享來自天貓代運營-新銳品牌運營部

消費者進入“純粹主義”時代

當下消費者對健康安全的追求再度升級，從成分表到配料表、從透明可見到科學消費，消費者正在追求更好，更極致，更簡單，更可掌控的“純粹”。

第四條分享來自天貓代運營-新銳品牌運營部

新媒體矩陣是什么？

橫向矩陣：指在廣度上進行布局，包括自有App、官網、論壇和外部新媒體平臺如微信、微博、今日頭條、小紅書、抖音、快手、知乎等

縱向矩陣：只選擇一個平臺做深度布局，如選擇微信，可以布局訂閱號、服務號、視頻號、社群、個人號、小程序等多賬號組合

矩陣的作用：根據各個平臺的不同內容風格打造產品曝光形式，吸引不同受眾群體關注

分散平臺沒落或單賬號“做不起來”的風險，東邊不亮西邊亮

第五條分享來自天貓代運營-品牌運營部

品牌如何抓住“大健康”趨勢？

品牌借勢大健康，可以通過跨界聯名，拉近品牌與年輕人的距離以及推出新品，賦予品牌健康屬性，更要掌握消費趨勢，要注重與品牌特質的融合，運用“大健康”類營銷攻占市場，或是品牌搶占更多市場份額的重要手段

第六條分享來自天貓代運營-產業帶運營部

小紅書整體框架及玩法

以上內容由天貓代運營-品融整理提供