品融電商早報分享2023年03月01日-天貓代運營

第一條分享來自天貓代運營-品牌運營部

原研哉新作。我也學會了！

其實這種設計方式的表現，真的不是什么新鮮感。只是原研哉巧妙地將產品與顏色結合起來，再加上一貫的大留白版式，即便在遠近也能一眼留意到產品，快速傳達產品的功能性。

第二條分享來自天貓代運營-新銳品牌運營部

一波反向操作，新品日售60萬杯，品牌都在玩“不正經營銷”

以年輕人喜愛的交流方式為載體，在社交平臺上創造社交新語言，從而實現“輕量化傳播”

第三條分享來自天貓代運營-品牌運營部

從“心”認識新世代——從摯愛品牌看新世代消費新思

品牌在與新世代的溝通中可以從內容，渠道，視覺上去跟消費者建立深度的鏈接：

內容上，貼合新世代情感需求，引起消費者情感共鳴，將更容易俘獲新世代的心。

渠道上，社群營銷聚集同好，更容易影響追求社交認同的年輕一代。

形式上，作為全民審美的新世代，視覺化的交流方式會帶來更強的沖擊力。

第四條分享來自天貓代運營-品牌運營部

品牌如何撬動群體情緒 實現超級增長？

核心觀點

1.集體沸騰   群體力量催生的情緒峰值

2.粉絲經濟   僅僅是年輕人的沖動與狂熱嗎

3.歸屬感+興奮感   人潮驅動的消費狂潮

4.孤單社會的群體歸屬   社會學如何影響品牌營銷

5.集體沸騰強化品牌熱愛   廣告主如何創造合適的空間

第五條分享來自天貓代運營-產業帶運營部

當人成為交易的終極節點，品牌種草又該如何更新邏輯

“要想打動用戶，需要讓用戶先對品牌有情感認同，讓用戶覺得你懂TA，進而對你的產品感興趣?！?/p>

第六條分享來自天貓代運營-品牌運營部

存量博弈下—要么頭部、要么創新

1-存量市場中消費者心態更加謹慎，趨向于不犯錯的選擇，所以很難被其他品牌吸引，這時候深受信賴的頭部品牌就會聚集更多消費者。

2-第二類能崛起的企業是有真正獨特創新的，比如你是一個新物種，或者你開創了一個趨勢性的新品類。

細分市場，看準4個方向：

新品類、功能特性、特定人群、特定場景。

第七條分享來自天貓代運營-KA運營部

蜜雪冰城出圈方式：整個門頭設計用蜜雪冰城的品牌色包圍，亮眼的紅色非常醒目，通過顏色迅速突圍；其次重點突出品牌LOGO和雪王IP，結合上國內的營銷策略和模式，著重突出產品屬性；對于陌生消費群體，品牌將王炸單品通過醒目的宣傳方式和服務話術引導，幫助消費者快速做出選擇，當消費者購買之后，不踩雷的單品會迅速圈粉，形成復購

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