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品融電商早報分享2022年11月15日
2022-11-15 21:26
品融電商早報分享2022年11月15日
第一條分享：來自天貓代運營-品牌運營部
階段一：0—1千萬，單點單品、高效轉化，流量變銷量
階段二：1千萬—1個億，產品線擴展、渠道滲透、深耕用戶心智
階段三：1個億—10個億，跨界背書、破圈與用戶留存
階段四：50億俱樂部，供應鏈、品類滲透、兩位一抖，一分眾
第二條分享：來自天貓代運營KA事業部
從媒體、內容、話題、輿情和代言，復盤雙十一營銷公關戰雙十一已經從“狂歡”變成了“實在”和“實體”，這是一個核心的議題變化。在平臺和品牌都在收縮費用的大背景之下，今年雙十一的營銷戰，應該是最弱的，短視頻營銷的投入不小，但回報率并不高，但公關戰卻是暗流涌動。
第三條分享：來自天貓代運營-新銳品牌運營部
雙11，內容驅動購物車未來的電商發展一定是以貨架電商作為收割陣地，在內容生態中更為立體呈現產品賣點，以內容驅動用戶的消費決策。
第四條分享：來自天貓代運營-產業帶運營部
同比增長200%，MISTINE蜜絲婷多維營銷打法引爆雙11如果說新消費品牌的上半場是追逐爆款產品，下半場便是對長期主義、長效經營的追求。如今，消費品市場已然進入下半場。
在新品牌不斷涌現，用戶消費趨于理性的今天，品牌單純廣泛搶占消費者注意力的方式已經行不通，如何避免同質化，打造差異化的競爭優勢和品牌定位，成為關鍵。
這意味著，品牌不僅需要差異化產品定位，以及產品力的支撐，滿足消費者的核心需求，還需要找到合適的與消費者的溝通方式，在情緒和價值觀層面與消費者互通。
第五條分享：來自天貓代運營-產業帶運營部
小紅書爆文進階指南好內容+好流量=長期高效率種草
好內容是爆文的基石，更是流量產品的彈藥
在小紅書品牌營銷中，爆文筆記意味著高曝光+持續不斷的長尾流量，繼而提升品牌相關搜索熱度和種草轉化
第六條分享：來自天貓代運營新銳品牌運營部
本屆天貓天貓雙11已經收官，一個難以忽視的變化是，品牌們紛紛在雙11推出會員福利和權益，后流量時代更關注“消費者心智占有率”，會員復購高、粘性強，對品牌而言是十分重要的資產
以上內容由天貓代運營-品融整理提供
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