天貓預制菜類目代運營-中國預制菜產業聯盟成立，天貓助推預制菜行業走向標準化

近日，在農業農村部農業貿易促進中心、農業農村部農產品質量安全中心、中國綠色食品發展中心的共同指導下，首個全國公益性預制菜行業自律組織“中國預制菜產業聯盟”正式成立。

作為中國預制菜產業聯盟的渠道方代表，天貓生鮮將參與共建預制菜行業標準，并持續孵化新品牌，讓消費者能買到口味更豐富、質量更穩定的預制菜商品。

同時，聯盟專家委員會秘書處恒生發布聯合天貓生鮮，最新發布了《2022預制菜行業白皮書》。白皮書建立了一套“預制菜消費者指數體系”，圍繞產品原料、加工、消費者體驗，全鏈路可追溯、各環節可量化、各指標可評級，希望為消費者建立從源頭到消費的信任感。

預制菜起源于美國，成熟于日本，中國市場則在2020年疫情催化下迎來爆發。白皮書數據顯示，2021年中國預制菜市場規模超3000億元，四年實現近三倍增長。不過當前中國預制菜的市場規模僅為美國的四分之一，還具備巨大的發展潛力。

預制菜的產業前景已成共識。近期，廣東、山東、福建、河北等地先后出臺預制菜產業發展政策，要打造“預制菜之都”、“千億產業集群”和“單項冠軍企業”。

不過中國預制菜市場尚未成熟，門檻低、標準不完善、品質參差不齊，消費者也面臨許多痛點。比如市場產品同質化嚴重，消費者不知如何選購到優質優價的預制菜商品。

恒生發布創始人昕原表示，預制菜大市場的建設離不開產業標準和評價體系。作為專業食品評價運營機構，恒生發布將聯合生產、渠道、學術等各方，共建中國預制菜產業新標準。

天貓此前就努力推動預制菜的標準化發展。湖辰科技是一家主打鰻魚的傳統水產企業，2020年疫情初期，因出口受阻，鰻魚滯銷嚴重。在天貓生鮮運營負責人的建議下，公司轉變思路，從產品形態開始，將整條魚變為魚段、魚片，還搭配蛋卷、裙帶菜，設計為“方便烹飪、口味標準化且適宜大眾”的預制菜品蒲燒鰻魚，最終通過淘寶直播的規?；N售解決了滯銷難題。不少天貓水產商家都有類似經歷，并在疫情后把預制菜作為轉型擴品的重點方向。

近年來，預制菜在天貓上呈現高速增長趨勢。2021年雙十一，天貓平臺預制菜成交額同比增長約2倍，躋身天貓新生活研究所發布的“10大趨勢單品”;2022年春節期間，主打10分鐘一桌年夜飯的預制菜爆火，平臺銷量同比去年增長超100%。

新趨勢帶來新機會。以新銳品牌“麥子媽”為例，2019年成立以來，麥子媽與天貓在消費者洞察、內容種草、主播帶貨等方面建立深度合作，打造出水煮牛肉、金湯酸菜魚、糖醋里脊、小酥肉等多款爆品，2021年全店銷售額位居天貓預制菜TOP1。

2021年天貓預制菜銷售第一的新銳品牌“麥子媽”

從天貓消費趨勢來看，預制菜在節令、時令期間需求尤為旺盛，大菜及家宴套餐禮盒產品供不應求。同時，川湘云貴風味菜肴等地方特色風味深受年輕人群喜愛，而粵、浙、蘇菜系則更受沿海都市人群偏愛。

未來，天貓將圍繞四個方向豐富供給：一是擴品轉型的農業龍頭企業，二是專注研發極致單品的線下大牌、新銳品牌，三是還原線下知名餐飲品牌餐廳招牌菜，四是還原各菜系的特色菜品。據悉，天貓在過去一年邀請了30多家地域美食名店入駐平臺，包括豐收日、同慶樓、和苑酒家等，讓消費者吃到來自全國的名店美食。

天貓生鮮事業部總監鵬越表示：“天貓有全網最集中的高凈值人群，有成熟的數字化品牌打造體系，今年我們將與中國預制菜產業聯盟展開深度合作，孵化更多符合消費需求和產業趨勢的新品牌?！睋私?，天貓生鮮即將發布“2022年預制菜新賽道扶持計劃”。